Il Greenwashing è la propensione delle aziende ad investire ingenti quantità di denaro in pubblicità, campagne promozionali, azioni di comunicazione, per dimostrare al pubblico di essere sensibili ai temi ambientali.

Ma questo non vuol dire che di fatto si concretizzino certi comportamenti.

Ossia, si investe nelle pubblicità senza investire nell’“oggetto” delle pubblicità. È sostanzialmente una finzione, finzione di essere “verde”.

Ad esempio, si tende ad evidenziare un aspetto positivo del prodotto, trascurando tutto il resto, attraverso l’uso strategico di determinate parole chiave. Precisiamo che il problema riguarda aziende di ogni dimensione, grandi e piccole.

O ancora, v’è greenwashing quando si comunicano certe iniziative virtuose, in realtà irrilevanti e non inserite nel contesto sistematico del prodotto: la compensazione di emissioni di CO2 con un singolo progetto di riforestazione ci porterebbe a considerare “green” la marca (o il prodotto) che ha annunciato la suddetta riforestazione di una zona.

Anche qui si ignora il complesso di passaggi che conduce a creare quel prodotto, e quindi la riforestazione nulla ha a che fare con la creazione del prodotto di quell’azienda.

O ancora, il fatto che si parli di “prodotti bio” conduce il singolo a pensare che, attraverso quel “bio”, il prodotto abbia una composizione e una formazione del tutto sostenibile, ma così non è.

In questa prospettiva svolge un ruolo importante lo IAP (Istituto Autodisciplina Pubblicitaria) che agisce, in assoluta indipendenza, per tutelare il consumatore (anche attraverso un sistema di giudizio, con appositi organi interni, la cui autorità è ormai riconosciuta da tutti in virtù di un apposito codice da tutti sottoscritto).

Bisogna dunque fare molta attenzione a non cadere nel tranello del “Choose me, I’m green”, perché il verde potrebbe essere, a ben vedere, solo un velo attraverso cui un’azienda copre le magagne delle sue attività tutt’altro che sostenibili.

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Volete fare uno shopping sostenibile? Se la risposta è sì, potrete trovare idee accattivanti nel sito “Green Fvg”. Sotto la voce “Shopping, eco-prodotti dall’Italia”, compaiono infatti varie categorie merceologiche contenenti schede di prodotti innovativi, di eccellente design, creati a partire da materiale riciclato.

Il sito greenfvg.it, nato nel novembre 2009, vuol essere portavoce della sostenibilità ambientale e del “buonessere” per la Regione Friuli Venezia Giulia attraverso la libera informazione del web.

Si tratta di una voce autonoma e indipendente che raccoglie le voci dei protagonisti regionali e nazionali delle buone pratiche ambientali.

Cliccando alla voce “Shopping, eco-prodotti dall’Italia”, si accede ad una lista di categorie merceologiche varie, che vanno dall’abbigliamento agli arredi, dai casalinghi ai trasporti.

I prodotti presentati, creati da aziende virtuose sparse in tutto il paese, sono caratterizzati da un alto valore ambientale e da un design unico.

Vediamo quelli che ci sono piaciuti di più (ma, credete, c’è davvero l’imbarazzo della scelta!):

I prodotti in alluminio riciclato ci sembrano particolarmente significativi, visto l’alto impatto ambientale dell’estrazione della bauxite nelle miniere a cielo aperto, e gli enormi rischi per gli ecosistemi e la salute umana connessi con lo stoccaggio dei famigerati fanghi rossi.

1. Caffettiere “Cuor di Moka” e “Mukka Express” della Bialetti, realizzate per il 70% in alluminio riciclato pre-consumo. Il design è veramente bello, e la qualità è garantita.
2. Sedie realizzate in alluminio riciclato dall’azienda Emeco c/o Joint srl: ce ne sono per tutti i gusti.
3. La “Ricicletta” della SpeedCross di Torretta P. & C. snc. E’ molto leggera grazie al telaio in alluminio riciclato; è dotata di cambio a tre velocità Nexus, prodotto da Shimano.

Che dire poi degli articoli in legno, carta e cartone riciclati: è necessario ricorrervi se vogliamo arrestare la distruzione delle foreste tropicali primarie.

1. Articoli per il disegno e scrittura per l’infanzia della linea “Il mondo di Nic” della Arbos, realizzati in carta riciclata. Le copertine sono illustrate da Nicoletta Costa e le pagine interne sono gradevolmente ravvivate da tenui colori pastello.
2. Culla realizzata in legno riciclato dall’azienda Camposad, che produce anche cassettiere, tavolini, scrivanie, librerie ecc. Semplice e sobria.
3. La “Mensolalbero”realizzata in carta e cartone riciclati dallo Scatolificio Mengoni Silvio: allegra, ideale per riporre i giochi dei più piccoli. Della stessa linea esistono anche il tavolo e la sedia per bambini.

Infine, non scordiamoci della plastica: come sappiamo è fatta a partire da composti petrolchimici. Nel mondo ce n’è già tanta, non produciamone più, ma ricicliamola. Ci sono un’infinità di possibilità di riciclo.

1. Le penne “Recycled” realizzate in plastica riciclata derivata da stampanti per computer. L’azienda è Ideacharme, e produce un’ampia gamma di prodotti in plastica riciclata: raccoglitori ad anelli, blocchi notes, cartelline, righelli, mouse pad, astucci, portachiavi, etichette, magneti…
2. La “Baby Synchilla Bunting”, tutina in pile per bambini composta al 100% da PET riciclato post-consumo. Linea morbida e comoda, è prodotta dall’azienda Patagonia Italia, che offre anche indumenti in pile per adulti come felpe e cappelli.

Insomma, i prodotti riciclati portano in sé il valore dell’impegno per la salvaguardia ambientale e rispettano il lavoro umano attraverso il risparmio ed il riuso dei materiali che altrimenti andrebbero perduti.

L’impegno del singolo cittadino, coordinato con quello delle istituzioni e delle organizzazioni che operano sul territorio, può offrire risultati che ritornano utili alle stesse persone che hanno iniziato il ciclo: in effetti, anche in tempo di crisi, il mercato del riciclo è fiorente e ricco di novità. Sta a noi aiutarlo a crescere, scegliendo di orientare i consumi verso la sostenibilità.

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Il celebre chef Bryan Au ha creato un’applicazione per iPhone e iPad che aiuta gli utenti a creare “eco-green meals”, ossia pasti eco-sostenibili secondo particolari ricette in cui non manca nulla di ciò che serve al nostro organismo.

Utilizzando questa applicazione, gli utenti possono seguire le migliori indicazioni sui cibi, ossia sui cibi che tutelino loro e il pianeta, il tutto in pochissimi minuti.

Gli ingredienti raccomandati sono biologici, locali e stagionali.

Sebbene tutte le ricette della App “Eco Chef” siano vegetariane e vegane, in realtà è stato pensato per tutti, per goderne indipendentemente dal regime alimentare cui si propende, anche se, si sa, è estremamente salutare aggiungere più frutta e verdura alla propria dieta indipendentemente da ciò che si preferisce mangiare.

E’ un’App anche divertente da usare, con il chiaro supporto di informazioni, foto, video, per bambini, adolescenti, studenti universitari, adulti, famiglie e anziani.

Scopriamo così ricette che spalancano le porte ad un mondo gastronomico nuovo, di qualità ecologica. Non c’è cucina, non ci sono combustibili fossili utilizzati, e quindi ogni ricetta comporta zero o quasi zero emissioni di anidride carbonica.

il programma sta riscuotendo grande successo, e sta ottenendo la lode e le raccomandazioni dei fans: farebbe comodo una versione italiana!

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Nel quartiere fieristico di Umbria Fiere a Bastia Umbra (provincia di Perugia) si svolgerà dall’8 al 10 ottobre 2010 Klimahouse Umbria, un importante evento dedicato al risparmio energetico e all’edilizia sostenibile organizzato da Bolzano Fiere.

Klimahouse è un’importante fiera rivolta ad ingegneri, geometri, architetti, rivenditori, imprese private ed istituzioni pubbliche che si svolge ogni anno in Alto Adige: il suo scopo è la promozione di soluzioni edilizie in grado di garantire sostenibilità, riduzione dei costi energetici e un’ottima climatizzazione dell’ambiente.

Per permettere anche agli operatori del centro e del sud Italia di aggiornarsi sulle ultime innovazioni inerenti ai sistemi, agli impianti ed alle metodologie per il risparmio energetico e l’edilizia sostenibile, è stata ideata nel 2009 Klimahouse Umbria, un’edizione itinerante di questa fiera.

I risultati dell’edizione 2009 di Klimahouse Umbria hanno dimostrato un vivo interesse da parte del centro-sud Italia per le tematiche proposte: 4.500 visitatori provenienti da 16 regioni italiane e 135 aziende espositrici. Per questo motivo Bolzano Fiere ha deciso di riproporre anche quest’anno la manifestazione itinerante in Umbria, in particolare a Bastia Umbra in provincia di Perugia.

Come si svolgerà? Il primo giorno della manifestazione, venerdì 8 ottobre 2010, l’ingresso sarà riservato ai soli operatori, mentre sabato e domenica sarà aperto al pubblico.

Ecco cosa offrirà la fiera:

1. Area espositiva con ditte altamente specializzate

Una grande area espositiva accoglierà prodotti e servizi di circa 200 aziende sia del nord che del centro-sud Italia.

2. Vasto programma convegnistico

I visitatori avranno l’occasione di partecipare ai numerosi convegni in calendario:
“CasaClima – costruzione sostenibile” organizzato da Fiera Bolzano SpA in collaborazione con l’Agenzia CasaClima.
“Comuni rinnovabili ed efficienti – Il ruolo dei territori nella spinta delle energie pulite, buone pratiche e esperienze locali” curato da Legambiente.
“Il risparmio energetico. Soluzioni progettuali e corretta posa in opera del sistema edificio – impianto” curato da Sinergie Moderne Network.
“Sistemi geotermici a bassa entalpia per applicazioni a pompa di calore. – Aspetti normativi, progettuali e tecnici” curato da Confartigianato Imprese Perugia e molti altri ancora.

3. Visite guidate ad edifici energeticamente efficienti in Umbria

In particolare si tratterà della Residenza Annamaria e dell’Elios Residence.

4. Klimahouse Forum

La manifestazione sarà corredata da molteplici momenti d’incontro di primo livello dove i rappresentanti del settore si confronteranno per capire le evoluzioni future nel campo dell’edilizia sostenibile.

Una casa ad alta qualità abitativa non deve essere cara; al contrario, esistono molte possibilità di risparmio che consentono nello stesso tempo di tutelare l’ambiente. In effetti, con una casa ben progettata, già oggi è possibile un risparmio energetico fino al 90%!

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Il gruppo Schneider Electric, francese ma di ampiezza internazionale, propone un importante esperimento nell’ambito della ricarica dei veicoli elettrici.

Il progetto delle colonnine ricaricanti, che dovrebbero ammontare a 135, e che sono state installate nei pressi delle aziende che collaborano con la Schneider e nelle zone residenziali di Strasburgo che partecipano ai test, si pone sulla linea dell’accordo tra Edf e Toyota per concretizzare il progetto di vetture ibride plug-in.

Queste vetture quindi saranno la cavia principale per mettere alla prova le colonnine Schneider, la loro efficienza e utilità in prospettiva.

Ogni colonnina memorizzerà tutte le informazioni sul proprio utilizzo, e soprattutto fornirà prestazioni adeguate al carico energetico di cui la vettura ha bisogno. La colonnina sa inoltre identificare e selezionare le fonti rinnovabili disponibili nella rete elettrica.

L’utente potrà essere comodamente informato tramite sms sullo stato di ricarica della vettura. In attesa che i veicoli (ibridi) elettrici a batteria ricaricabile diventino la soluzione alternativa preferita per muoversi in città o in altri contesti urbani, questo progetto è comunque un altro passo avanti verso i trasporti eco-compatibili.

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Michael Schmit della SDC (Sustainable Dance Club) ha inventato il concetto di discoteca sostenibile.

L’idea è nata nel 2005: si trattava di installare una pista da ballo di 30 metri quadrati di cui la particolarità era quella di conservare l’energia liberata dal movimento della gente che ballava per trasformarla in elettricità usata per illuminare il suolo.

La pista era costituita da moduli di 65 cm per 65  capaci di muoversi leggermente in senso verticale se sollecitati dai colpi dei piedi dei ballerini.

Oggi, Sustainable Dance Club (SDC) propone delle soluzioni innovative per club e festival.  Ogni persona può produrre da 2 a 20 Watt, in base a quanto pesa e a quanto si scatena a suon di musica. L’energia generata può poi essere usata sia per illuminare il pavimento, sia per dare energia ad altri sistemi. Ciò è ampiamente sfruttato nei club eco-responsabili, che hanno come obiettivo quello di rispettare l’equilibrio delle 3P: persone, pianeta, profitto.

Ad esempio il Watt Club, aperto a Rotterdam nel settembre 2008 usa la dance floor innovativa e l’acqua piovana per pulire i bagni, consumando il 30% in meno di energia dei club e delle discoteche classiche e generando due volte meno rifiuti.

La tecnologia che sta alla base della dance floor sostenibile è in continuo sviluppo e può trovare interessantissime applicazioni in palestre, stazioni ferroviarie e aereoporti.

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